Реклама: заказы, расход и окупаемость

Раздел Реклама показывает, сколько заказов и заявок принесла каждая реклама и во что она обошлась. Модуль бесплатный. Модули площадок (Яндекс Директ, VK Реклама и другие) добавляют к нему расход, запуск кампаний и управление ими.

Откуда пришёл заказ

Когда посетитель приходит по рекламной ссылке, сайт запоминает её метки (utm_source, utm_campaign, yclid и другие) на 90 дней. Если он оформит заказ или отправит форму, источник запишется к заказу или заявке.

• Обзор показывает заказы, оплаты, отмены и заявки по каналам: Яндекс Директ, VK, Авито, Telegram, поиск, переходы с сайтов, прямые заходы.
• Нажмите на канал — откроются его кампании. Заказы привязываются к кампании по utm_campaign.
• Заказы и заявки — список за 30 дней с метками каждого заказа и ссылкой на него.

Источник записывается с момента установки модуля. Заказы, созданные менеджером в админке, в отчёт не попадают.

Расход, цена заказа и ДРР

С модулем площадки (например, «Реклама: Яндекс Директ») сайт каждый день забирает расход, показы и клики по кампаниям и считает:

• цену заказа — расход, делённый на число заказов;
• ДРР (долю рекламных расходов) — расход, делённый на оплаченную выручку;
• ROMI — окупаемость по оплаченным заказам.

Считается по настоящим заказам сайта, а не только по данным рекламной площадки.

Ссылки и тексты

• Ссылка с метками. Выберите площадку и вставьте адрес страницы — получите ссылку с UTM-метками. Макросы в фигурных скобках ({campaign_id}) площадка подставит сама.
• Тексты объявлений. Если подключены Нейросети (Система → Нейросети), сайт предложит заголовки, тексты и ключевые фразы для товара или услуги. Это черновик: проверьте факты и цены, прежде чем запускать.

Правила

Правила проверяются каждый час. Пример: «если цена заказа за 7 дней выше 2 000 ₽ — остановить кампанию и сообщить».

• Показатели: цена заказа или заявки, ДРР, расход, расход без заказов, клики без заказов.
• Действия: остановить кампанию (если площадка это позволяет) или только сообщить.
• Для одной кампании правило срабатывает не чаще раза в день. Каждое срабатывание записывается в Журнал.

Деньги под контролем

• Лимиты трат (Настройки) — сколько модули площадок могут потратить сами: пополнить бюджет, оплатить продвижение. Пока лимит не задан, сайт сам деньги не тратит.
• Уведомления — когда денег осталось на несколько дней или расход резко вырос. Приходят на почту и в Telegram, в чаты с событием «Обмен с 1С, реклама».
• Остановить всю рекламу — одна кнопка останавливает запущенные кампании на всех подключённых площадках.

Пополнить баланс рекламной площадки из админки нельзя: ни одна площадка не даёт такой возможности. Оплата — в кабинете площадки.