301-редиректы при смене CMS: как перенаправить старые адреса и ничего не потерять

301-редирект при смене CMS — это постоянное перенаправление с каждого старого адреса на соответствующую новую страницу: товар на товар, категорию на категорию, статью на статью. В 100300 CMS большую часть таких редиректов модуль «Переезд» создаёт сам, включая ссылки с параметрами вроде ?route= и ?p=. Остальное добавляется вручную в «Система → Редиректы» (бесплатно, в ядре) или правилами по маске и из журнала 404 в модуле SEO Pro. Ниже — как это устроено и как проверить результат.

Зачем нужен 301-редирект при смене CMS и что будет без него

Поисковик знает ваш сайт по адресам. Под каждым адресом накоплены ссылки с других сайтов, история кликов, место в выдаче. Если после смены CMS старый адрес отвечает 404, поисковик сначала показывает ошибку, потом убирает страницу из индекса, а вес ссылок пропадает. Посетители с закладок, из писем и с форумов тоже попадают в тупик.

301 говорит: «страница переехала навсегда, вот новый адрес». Поисковик переносит сигналы на новый адрес и со временем заменяет его в выдаче. 302 — временное перенаправление, для переезда он не подходит: поисковик продолжит держать в индексе старый адрес.

Что модуль «Переезд» делает сам

При переносе магазина модуль запоминает старые адреса каждой перенесённой записи — товара, категории, бренда, страницы, статьи блога — и ставит 301 на её новый адрес. Обычные адреса попадают в список Система → Редиректы: там их видно и у каждого есть счётчик переходов. Адрес, с которого вы уже настроили редирект вручную, модуль не перезаписывает. В отчёте переноса — сколько переадресаций создано и кнопка «Переадресации».

Новый адрес строится по правилам нового сайта, а слаг товара по возможности сохраняется — так проще сверять старое и новое.

Ссылки с параметрами: ?route=, ?p=, ?ELEMENT_ID=

Самая частая дыра при переезде «руками». Адрес index.php?route=product/product&product_id=42 не уложить в обычное правило «путь → путь»: путь у всех товаров один и тот же (/index.php), отличаются только параметры. Многие при смене CMS такие адреса просто теряют.

Модуль хранит их отдельно — по ключу «тип записи + старый id» — и отвечает 301, когда приходит запрос с нужными параметрами:

• у OpenCart — route с product_id, path, manufacturer_id, information_id, в том числе с метками аналитики вокруг;
• у WordPress — ?p=, ?page_id=, ?post_type=product&p=, ?product=, ?product_cat=;
• у Битрикса — ?ELEMENT_ID=, ?ID=, ?ELEMENT_CODE=, ?SECTION_ID=, ?SECTION_CODE= на странице списка и параметры из шаблонов URL инфоблока.

Такие редиректы привязаны к записи, а не к адресу. Переименуете товар после переезда — старая ссылка с параметром поведёт сразу на новый адрес, без цепочки.

Ручные редиректы: «Система → Редиректы»

Модуль не знает адресов, которых нет в базе: страниц-файлов Битрикса, страниц Tilda, лендингов, ЧПУ компонента Битрикса со своими шаблонами. Для них — ручные правила в ядре, бесплатно:

1. Откройте Система → Редиректы → «Добавить редирект».
2. «Откуда» — путь, которого больше нет, например /dostavka-i-oplata.php.
3. «Куда» — новая страница, например /dostavka.
4. Тип — «Постоянный (301)». Временный (302) — только если переезд может отмениться.
5. Сохраните. Если с этого пути уже был редирект, он перенаправится в новое место.

Как составить карту редиректов

Если ручных правил больше десятка, соберите их сначала в таблице. Три колонки: старый адрес, новый адрес, код (301). Источники старых адресов — sitemap.xml старого сайта, «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера, отчёт по страницам входа в Метрике и обход сайта краулером. Из этого списка вычеркните всё, что уже есть в «Переадресациях» после переноса, — остаток и есть ручная работа. Начинайте сверху вниз по трафику: десять страниц, которые приносят половину заказов, важнее сотни забытых тегов. Готовую таблицу с SEO Pro можно загрузить целиком через импорт CSV, без модуля — внести по строкам.

Редирект срабатывает, когда по адресу нет страницы: система проверяет список на каждом 404 витрины, прежде чем отдать ошибку. Колонка «Переходы» показывает, пользуется ли кто-то редиректом. Кроме того, ядро само ставит 301, когда вы меняете адрес опубликованной страницы, и схлопывает цепочки.

Журнал 404 и правила по маске (SEO Pro)

Сколько бы вы ни готовились, после переключения обязательно всплывут адреса, о которых никто не помнил: старые акции, ссылки из рассылок пятилетней давности, опечатки на чужих сайтах. Модуль SEO Pro добавляет экран «Редиректы и 404»:

• Журнал 404 — какие адреса не нашлись и сколько раз; у каждой строки кнопка «Сделать редирект».
• Правила по маске — целый раздел одной строкой: /old-catalog/* → /catalog/$1. Проверяются по порядку, когда для адреса нет ни страницы, ни обычного редиректа.
• Импорт и экспорт CSV — три столбца: откуда, куда, код. Удобно, если карта редиректов уже собрана в таблице. Сначала «Проверить» — покажет, что изменится, ничего не сохраняя.
• Аудит сайта находит битые ссылки и цепочки редиректов.

Подробно об экранах — в справке «SEO Pro». Без модуля редиректы тоже работают — просто недостающие адреса придётся искать по отчётам Вебмастера и Метрики.

Как проверить редиректы после запуска

• Возьмите список старых адресов (sitemap старого сайта, выгрузка из Вебмастера) и начните с самых посещаемых страниц из аналитики.
• Каждый старый адрес должен отвечать 301 и вести на страницу, которая отвечает 200, — одним шагом.
• Проверка руками: «Проверка ответа сервера» в Яндекс Вебмастере, вкладка «Сеть» в инструментах браузера или curl -I.
• Массово: краулером по списку URL — ищите 404, 302 и цепочки из двух и более переходов.
• Проверьте адреса с параметрами: пару ссылок ?route= или ?p= со старых форумов и рассылок.
• Сверьте, куда ведёт редирект: товар — на тот же товар, а не на категорию или главную.
• Первые недели смотрите журнал 404 (SEO Pro) или раздел «Страницы в поиске» Вебмастера и добавляйте недостающее.

Типичные ошибки с 301 при переезде

• Цепочки. Старый адрес → промежуточный → новый. Каждый лишний шаг замедляет переиндексацию. Ставьте редирект сразу на конечный адрес.
• 302 вместо 301. Временный редирект оставляет в индексе старый адрес. Для переезда — только 301.
• Всё на главную. Сотни товаров, перенаправленных на главную, поисковик считает «мягкими» 404: сигналы не передаются. Если товара больше нет, лучше вести на его категорию.
• Редирект на страницу с ошибкой или noindex. Новая страница должна отвечать 200 и быть открыта для индексации.
• Забытый старый домен. Если меняется и домен, на старом нужен 301 на новый с сохранением пути — иначе редиректы нового сайта просто не получат запросов.
• Удалили редирект через месяц. Ссылки с чужих сайтов живут годами. Удаляйте только те, у которых в колонке «Переходы» давно ноль.

Остальные риски смены движка — мета-теги, страницы, картинки — разобраны в статье как не потерять позиции при смене CMS, а как устроен переезд целиком — на странице переезда магазина.

Итог

Хорошие 301 при смене CMS — это каждый старый адрес, ведущий одним шагом на свою новую страницу. Модуль «Переезд» создаёт их сам, включая адреса с параметрами, ручные правила и автоматические 301 при смене адреса есть в ядре бесплатно, а журнал 404 и маски из SEO Pro помогают добрать то, что всплывёт после запуска. Ядро можно поставить на свой хостинг и посмотреть всё это на своём сайте. Скачать бесплатное ядро.