Как не потерять позиции при смене CMS: что теряется и как это сохранить

Чтобы не потерять позиции при смене CMS, нужно сохранить четыре вещи: старые адреса (каждый должен отвечать 301 на свою новую страницу), мета-теги и тексты, страницы, которые приносили трафик, и доступность картинок. Позиции обычно падают не из-за новой платформы, а из-за массы 404 и пустых заголовков после переключения. Гарантировать, что позиции не шелохнутся, не может никто — поисковик заново оценивает сайт, — но глубину и длительность просадки почти целиком определяет подготовка.

Что обычно теряют при смене CMS

• Адреса. Новая система строит ссылки по-своему. Старые перестают открываться, поисковик и посетители с закладок получают 404.
• Мета-теги. Заголовки и описания остаются в базе старой системы или в её плагине. Страницы выходят с пустыми или шаблонными title.
• Страницы. «Доставка», «Оплата», статьи, лендинги под акции — то, что не входит в каталог, часто забывают перенести.
• Тексты и отзывы. Карточка без описания и отзывов беднее той, которую поисковик знал.
• Картинки. У фото меняются адреса; картинки, вставленные в тексты, продолжают ссылаться на старые пути.
• Служебное. Карта сайта, robots.txt, подтверждение прав в Вебмастере, счётчики аналитики и цели.

Адреса: главный риск при смене движка

Если старый адрес отвечает 404, поисковик со временем выкидывает его из индекса, а с ним — накопленные ссылки и поведенческие сигналы. Редирект 301 говорит: «страница навсегда переехала сюда», и это основной способ передать новому адресу то, что накопил старый.

Идеальный вариант — сохранить адреса один в один. На практике почти всегда меняется структура: префиксы категорий, окончания, транслитерация. Поэтому рабочий путь — 301 с каждого старого адреса на соответствующую новую страницу, а не на главную и не на раздел.

Модуль «Переезд» в 100300 CMS делает это сам: запоминает старые адреса каждой перенесённой записи (товара, категории, бренда, страницы, статьи) и ставит 301 на её новый адрес, включая адреса с параметрами вроде ?route= у OpenCart или ?p= у WordPress. Таблица адресов по платформам, ручные правила и проверка — в отдельной статье 301-редиректы при смене CMS.

Если вместе с CMS меняется и домен, редиректы нового сайта сработают, только когда запрос до него дойдёт. Значит, на старом домене нужно настроить 301 на новый домен с сохранением пути (в панели хостинга или в .htaccess) и сообщить о переезде в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.

Что делать с товарами, которых больше нет

Переезд — удобный повод почистить каталог, но удалённые товары тоже были в индексе. Если у такого товара есть замена (новая модель, другой цвет), ведите 301 на неё. Если замены нет — на категорию, в которой он лежал. Перенаправлять сотни удалённых товаров на главную нельзя: поисковик считает такие редиректы ошибками. И не удаляйте ассортимент прямо перед переключением — сначала переезд, потом чистка, чтобы не смешивать две причины возможной просадки.

Мета-теги и SEO-поля по платформам

Модуль переносит title, description, keywords и H1 там, где они есть. Но «где они есть» у каждой платформы своё:

Два частых подвоха. У Битрикса, если шаблон мета-тегов задан, а значения не пересчитывались, поля будут пустыми — модуль не вычисляет шаблоны вида {=this.Name}. У WooCommerce через REST API не приходят мета-теги товаров из Yoast — если они приносят трафик, подключайтесь мостом или дампом.

Пустые поля на новом сайте не останутся пустыми в выдаче: в ядре 100300 CMS title и description собираются по шаблонам из «Настройки сайта → SEO и аналитика → SEO». Если страниц тысячи и нужны разные формулировки, шаблоны с переменными, SEO-редактор таблицей и аудит даёт модуль SEO Pro. Что работает бесплатно, описано в справке «SEO: что работает из коробки».

Картинки, отзывы и страницы

Картинки

Фото товаров модуль скачивает в медиатеку, и у них появляются новые адреса. Для трафика из поиска по картинкам это значит переиндексацию. Картинки, вставленные внутрь описаний и статей, не скачиваются — остаются ссылками на старые пути (/image/catalog/… у OpenCart, /wp-content/uploads/… у WordPress). Пока жив старый сайт, они видны; после переключения домена — пропадут. Простой выход: скопировать папку с картинками старого сайта в папку public нового с тем же путём — веб-сервер отдаст их как обычные файлы.

Отзывы

Переносятся из OpenCart, WooCommerce и Shop-Script (при подключении к базе), первый одобренный ответ становится ответом магазина. Из Битрикса, InSales и Tilda отзывы не переносятся — если на карточках их много, решите заранее, как поступить.

Страницы

Информационные страницы OpenCart, страницы и записи WordPress, страницы InSales переезжают с адресами и SEO. В Битриксе страницы — файлы, а у Tilda страницы в выгрузку не попадают: их нужно собрать в конструкторе блоков до переключения и, если адрес изменился, добавить редирект вручную.

Что сделать до переключения

• Выгрузите список всех URL старого сайта: из sitemap.xml, Яндекс Вебмастера (страницы в поиске), Search Console и краулера.
• Отметьте страницы, которые дают трафик и заказы: отчёты по страницам входа в Метрике и GA4 за год.
• Сохраните текущие позиции по главным запросам — чтобы потом сравнивать, а не вспоминать.
• Сделайте резервную копию старого сайта: файлы и базу.
• Сделайте пробный перенос и сверьте карточки: тексты, мета-теги, H1, характеристики, фото.
• Пройдитесь по списку URL и отметьте адреса, которых не будет в переносе: страницы-файлы, нестандартные ЧПУ, лендинги. Заготовьте для них правила.
• Перенесите счётчики Метрики и GA4 и цели — в 100300 CMS они подключаются без кода, в настройках сайта.
• Не затевайте одновременно с переездом редизайн текстов, смену структуры каталога и чистку ассортимента. Если позиции просядут, вы не поймёте, что именно сработало.
• Закройте новый сайт на временном адресе от индексации, чтобы он не попал в поиск дублем старого, и не забудьте открыть его после переключения.

День переключения

1. Запустите перенос ещё раз — «Перенести снова». Повторный запуск дозальёт заказы и правки за последние дни без дублей.
2. Переключите домен (DNS или папку сайта на хостинге). Если домен новый — включите 301 со старого домена с сохранением пути.
3. Откройте 10–20 самых посещаемых старых адресов из своего списка: каждый должен вести 301 на нужную страницу, которая отвечает 200.
4. Проверьте robots.txt (не закрыт ли сайт целиком после тестового режима) и sitemap.xml.
5. Оформите тестовый заказ — от корзины до письма.

Первые недели: если позиции просели после смены CMS

Колебания в первые недели после смены CMS — обычное дело, поисковик пересчитывает сайт. Сроки восстановления никто честно назвать не может, поэтому смотрите не на календарь, а на причины:

• Ошибки 404 в Вебмастере и журнале 404. Каждый адрес, на который приходят люди или роботы, — кандидат на редирект. В SEO Pro журнал 404 позволяет сделать редирект одной кнопкой.
• Цепочки и редиректы на главную. Редирект должен вести на соответствующую страницу одним шагом.
• Просевшие страницы. Сравните старую и новую версию: тот же ли title, H1, текст, есть ли отзывы и характеристики.
• Индексация. Добавьте карту сайта в Вебмастер и Search Console, следите за числом страниц в поиске.
• Скорость. Медленные страницы мешают ранжированию — проверьте основные шаблоны.

Пошаговый список всего переезда — от доступов до первой недели — собран в чек-листе переезда интернет-магазина.

Итог

Позиции при смене CMS держатся на адресах, мета-тегах, страницах и картинках. Модуль «Переезд» закрывает большую часть автоматически — 301 со старых адресов и SEO-поля, — но список URL, страницы вне базы и проверка после переключения остаются за вами. Если хотите, чтобы редиректы, индексацию и первые недели после запуска проверил тот, кто это уже делал, — переезд под ключ на странице переезда магазина стоит от 10 000 ₽. Оценить переезд бесплатно.