SEO интернет-магазина: чек-лист из 40 пунктов для владельца
Команда 100300 8 мин чтения
Сорок пунктов, которые владелец магазина может проверить сам, без агентства. У каждого пункта пометка: что CMS делает сама, что включается модулем, а что остаётся на вас. Так видно, где тратить время, а где достаточно поставить галочку в настройках.
SEO интернет-магазина держится на пяти вещах: каталог устроен под реальные запросы, мета-теги тысяч карточек заполняются по шаблонам, фильтр не плодит дубли, микроразметка и скорость в порядке, а поисковики знают о каждой новой странице. Ниже чек-лист из 40 пунктов по этим темам. Возле каждого пункта отмечено, кто его делает: CMS, модуль или вы.
Как читать пометки:
- Ядро — есть в бесплатном ядре 100300 CMS.
- Магазин — в модуле «Интернет-магазин».
- SEO Pro — в модуле SEO Pro.
- Ускорение — в модуле «Ускорение сайта».
- Вы — работа руками: решения, тексты, проверка.
На другой CMS пометки будут другими, но сами пункты те же.
Структура каталога под запросы
Структура важнее любых мета-тегов. Если у запроса «пледы из шерсти» нет своей страницы, никакой title не поможет. Сначала соберите запросы (Яндекс Вордстат, подсказки поиска, разделы конкурентов), потом стройте дерево категорий.
| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 1 | Сгруппировать запросы: у каждой группы спроса своя категория или посадочная страница, две страницы не делят один запрос | Вы |
| 2 | Дерево категорий не глубже трёх уровней, названия словами покупателя («Пледы», а не «Текстиль-04») | Вы |
| 3 | Понятные адреса с транслитерацией: /catalog/pledy/pled-nord | Ядро |
| 4 | У категорий из топа — свой SEO-текст: короткий, полезный, с ответами на вопросы покупателя | Вы (поле в категории — Магазин) |
| 5 | Страницы брендов с описанием: «пледы Nord» — отдельный запрос | Магазин |
Как понять, нужна ли отдельная страница. Если у запроса свой смысл и под него в выдаче Яндекса стоят разделы каталогов, а не статьи, нужна категория или посадочная. Если запрос — просто другая формулировка уже существующего («пледы шерстяные» и «пледы из шерсти»), отдельная страница создаст каннибализацию: две ваши страницы будут мешать друг другу. Такие формулировки добавьте в title, H1 и текст одной страницы.
Мета-теги: шаблоны для тысяч карточек
Руками прописать title и description для 5 000 товаров никто не будет, и не нужно. Нужны шаблоны для пустых полей и ручная работа только там, где есть деньги: топ-категории и бестселлеры.
В 100300 CMS базовый шаблон есть в ядре (Настройки сайта → SEO и аналитика → SEO), например «{название} — купить в интернет-магазине {сайт}». Магазин добавляет шаблоны для товаров, категорий и брендов с ценой, брендом и числом товаров. В SEO Pro появляются переменные любых полей, условия и чередование слов, чтобы описания не были одинаковыми:
{name} — купить {?price}от {price} ₽{/?} | {site}
[Купить|Заказать] {name} с доставкой по России| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 6 | Включить шаблон title и description для товаров с пустыми полями | Ядро, Магазин |
| 7 | Шаблоны с ценой, брендом, категорией и чередованием слов; предпросмотр на реальных товарах до применения | SEO Pro |
| 8 | Отдельные шаблоны для категорий и брендов; на страницах 2+ — «страница N» в заголовке | Магазин |
| 9 | Ручные title и description для 20–50 самых доходных страниц, с превью сниппета | Вы (вкладка SEO — Ядро) |
| 10 | Найти пустые, повторяющиеся и слишком длинные заголовки во всём каталоге и поправить в одной таблице | SEO Pro |
| 11 | H1 отличается от title там, где это нужно (title под поиск, H1 под человека) | Ядро |
Карточка товара
Карточка — то, что попадает в поиск по самым конверсионным запросам: модель, артикул, «купить …». Поисковик оценивает и текст, и поведение покупателя на странице.
Тексты
Описание товара не обязано быть длинным. Хорошее описание отвечает на вопросы, которые иначе зададут менеджеру: из чего сделано, какого размера, как ухаживать, чем отличается от соседней модели. Текст поставщика, который стоит ещё на сотне сайтов, поисковику ничего нового не говорит. Начните с товаров, которые уже продаются или стоят на первых местах в категориях.
| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 12 | Своё описание хотя бы у товаров, которые продаются; не копировать текст поставщика один в один | Вы (черновик может написать модуль «ИИ-каталог») |
| 13 | Характеристики заполнены как значения справочника, а не текстом: по ним работают фильтр и сравнение | Вы (справочник — Магазин) |
| 14 | Цвета и размеры — варианты одной карточки, а не десять почти одинаковых товаров | Магазин |
Фото и alt
| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 15 | Несколько своих фото на товар, у вариантов — свои фото; первое фото — главное | Вы |
| 16 | alt у картинок заполнен по шаблону («{name}, {brand}»), а не пустой | SEO Pro |
Отзывы
| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 17 | Отзывы с рейтингом на карточке, с модерацией | Магазин |
| 18 | Просить отзыв письмом после выполненного заказа | Модуль «Брошенные корзины и рассылки» |
Фильтр и дубли
Фильтр помогает покупателю, но может создать тысячи почти одинаковых адресов. Правило простое: открыть для поиска сочетания со спросом, остальные закрыть и показать поисковику главную версию страницы. Подробно с примерами — в статье о SEO-страницах фильтра.
| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 19 | У страниц фильтра постоянные понятные адреса: /catalog/pledy/f/material-sherst, а не набор параметров | Магазин |
| 20 | Правило индексации: открыты простые сочетания (по умолчанию до двух фильтров по одному значению), остальное — noindex и canonical на ближайшую открытую страницу | Магазин |
| 21 | Посадочные под запросы «товар + свойство» со своим H1, title и текстом: «Пледы из шерсти» | Магазин |
| 22 | Поиск по сайту, сортировки, пагинация и адреса с UTM не попадают в индекс | Магазин (поиск), SEO Pro (пагинация, UTM) |
| 23 | При смене адреса страницы старый адрес отдаёт 301 на новый, цепочки редиректов схлопываются | Ядро |
Микроразметка
Разметка не поднимает позиции напрямую, но даёт расширенный сниппет с ценой, наличием и рейтингом, а такой сниппет чаще кликают. Частая беда после смены шаблона или установки плагинов — две разные разметки товара на одной странице с разными ценами. Поисковик в таком случае может не показать расширенный сниппет вовсе.
| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 24 | Разметка товара (Product): цена, наличие, рейтинг и отзывы | Магазин |
| 25 | «Хлебные крошки» (BreadcrumbList) на страницах каталога и товара | Ядро |
| 26 | Организация или местный бизнес с адресом и часами работы, поиск по сайту | SEO Pro |
| 27 | Нет дублей разметки, она проходит валидатор Яндекса и проверку расширенных результатов Google | SEO Pro (снимает дубли), Вы (проверка) |
Скорость и мобильная версия
Во многих нишах большая часть покупателей приходит с телефона. Медленный каталог и неудобный фильтр на маленьком экране отражаются и на поведенческих метриках, и на продажах.
| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 28 | Пройти путь покупателя с телефона: фильтр в выдвижной шторке, кнопка «В корзину» видна, оформление без мелких полей | Вы (адаптивные шаблоны — Ядро) |
| 29 | Кеш страниц: каталог и карточки отдаются за десятки миллисекунд, корзина и кабинет не кешируются | Ускорение |
| 30 | Картинки в WebP и AVIF, ленивая загрузка ниже первого экрана | Ускорение |
| 31 | Проверка в PageSpeed для телефона и советы по серверу: OPcache, сжатие, HTTP/2 | Ускорение, Вы |
Индексация: sitemap, robots, canonical, IndexNow
В каталоге магазина тысячи страниц, и робот не обходит их все каждый день. Задача — дать ему актуальный список нужных страниц, закрыть ненужные и сразу сообщать об изменениях. Тогда новые товары попадают в поиск быстрее.
| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 32 | sitemap.xml обновляется сама; её адрес добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, права подтверждены | Ядро (карта), Вы (Вебмастер) |
| 33 | robots.txt не закрывает каталог, картинки и стили; служебные разделы закрыты | Ядро (редактор), SEO Pro (проверка) |
| 34 | canonical на каждой странице указывает на её главную версию | Ядро |
| 35 | IndexNow: Яндекс и Bing сразу узнают о новых и изменённых товарах | SEO Pro |
Как шаблоны мета-тегов, аудит и индексация выглядят в работе, смотрите в коротком видео:
Что делать для SEO интернет-магазина каждый месяц
SEO магазина не делается один раз. Каталог меняется каждый день, а вместе с ним появляются битые ссылки, пустые описания и новые запросы.
| № | Что сделать | Кто |
|---|---|---|
| 36 | Аудит сайта: битые ссылки, дубли заголовков, картинки без alt, страницы без H1 и с малым текстом, цепочки редиректов, тяжёлые картинки | SEO Pro (обход и отчёт), Вы (исправления) |
| 37 | Журнал 404: адреса, на которые приходят люди и роботы, одной кнопкой превратить в редирект | SEO Pro |
| 38 | Вебмастер: какие страницы исключены из поиска и почему, ошибки обхода | Вы |
| 39 | Поисковые запросы покупателей на сайте, особенно те, по которым ничего не нашлось: каких товаров, синонимов или посадочных не хватает | Магазин (Маркетинг → Поисковые запросы), Вы |
| 40 | Одна-две новые посадочные или статьи блога под запросы, которые нашли за месяц | Вы (блог — Ядро) |
Если считать по пометкам, больше половины пунктов закрываются настройками: CMS и модули делают их сами. Ваше время уходит на структуру, тексты топовых страниц, отзывы и ежемесячный разбор Вебмастера. Именно эта работа отличает магазин, который растёт в поиске, от магазина, у которого просто всё «настроено».
Итог
Чек-лист SEO интернет-магазина: сначала структура под запросы, затем шаблоны мета-тегов для всего каталога и ручная работа над топовыми страницами, порядок с фильтром и дублями, разметка, скорость, индексация, а потом ежемесячный цикл с аудитом и Вебмастером. Не пытайтесь закрыть все 40 пунктов за неделю. Начните с 1–6, 19–23 и 32–34: они дают основу, на которой работает остальное.
Подробно про шаблоны, аудит и индексацию — в справке «SEO Pro». Если нет времени, мы проведём аудит и займёмся SEO-продвижением магазина за вас.
Пройдите пункты своими руками в демо-админке без регистрации: в разделе SEO есть шаблоны, SEO-редактор и аудит, в Магазин → Настройки — «Фильтр и его SEO».
Вопросы и ответы
Можно ли продвигать интернет-магазин самостоятельно?
Нужно ли писать title вручную для каждого товара?
Какие страницы фильтра открывать для индексации?
Что даёт микроразметка Product?
Как часто проверять SEO магазина?
Читайте также
SEO-страницы фильтра в интернет-магазине: как ловить запросы «товар + свойство»
Запросы вида «пледы из шерсти» или «белые кроссовки 42» часто приносят больше заказов, чем общий запрос по категории. Разбираем, какие страницы фильтра открывать поисковикам, как дать им адрес, заголовок и текст и как не завалить индекс тысячами дублей.
Как не потерять позиции при смене CMS: что теряется и как это сохранить
Позиции при смене CMS теряют не из-за самой смены, а из-за конкретных вещей: сломанных адресов, пустых мета-тегов, исчезнувших страниц и картинок. Разбираем каждую, показываем, что переносится по платформам, и даём план на три этапа — до, в день и после переключения.
Как загрузить товары в интернет-магазин из Excel, CSV и YML
Универсальная инструкция: как превратить файл поставщика, выгрузку Wildberries, Ozon, 1С или старого магазина в каталог на сайте. Какие колонки нужны, как собрать варианты из строк, подтянуть фото по ссылкам и обновлять цены тем же файлом, ничего не сломав.