Яндекс Директ из админки

Модуль Реклама: Яндекс Директ запускает и ведёт кампании Директа прямо из админки: Реклама → Яндекс Директ. Нужен бесплатный модуль «Реклама».

Подключение

1. Приложение. Сайт работает с Директом через приложение Яндекса. Если доступно «Приложение 100300» — выберите его, больше ничего создавать не нужно. Иначе — Своё приложение:
   • на oauth.yandex.ru создайте приложение «Для доступа к API или отладки» с правом «Использование API Яндекс Директа»;
   • в Директе откройте Настройки API → Мои заявки и подайте заявку на доступ (одобряют от часа до нескольких дней);
   • вставьте ClientID и Client secret на вкладке Подключение.
2. Вход. Нажмите «войти через Яндекс ID», разрешите доступ. Яндекс покажет код — вставьте его и нажмите Подключить.
3. Если Директ ответит, что доступа к API нет, — в Директе в Настройках API примите пользовательское соглашение.

После подключения видны логин, баланс и суточный лимит баллов API.

Обучение и маркировка

• Счётчик Метрики — по умолчанию берётся из Настройки сайта → Аналитика.
• Цель — номер цели «Заказ» или «Заявка» из Метрики. По ней Директ учится и по ней же сайт считает конверсии. С модулем «Аналитика Pro» цели создаются одной кнопкой, а оплаченные заказы уходят в Метрику — Директ учится на настоящих продажах.
• Маркировка. Директ маркирует рекламу сам. Один раз заполните в кабинете Директа Данные рекламодателя (меню логина) и отметьте это галочкой.

Фид товаров

Товарные кампании строятся из фида каталога:

1. В Магазин → Настройки → Фиды создайте фид с заготовкой «Яндекс Директ».
2. На вкладке Фид выберите его и нажмите Подключить фид. Директ сам забирает товары по этому адресу и обновляет их.
3. Статус обработки и число товаров видны там же. Если Директ не смог прочитать фид, причину он показывает только в кабинете: Библиотека → Фиды.

Новая кампания

Два рецепта:

• Товары магазина. Единая перфоманс-кампания из фида. Директ сам делает объявления по товарам и страницам каталога, показывает их на поиске, в товарной галерее и в Рекламной сети. Тех, кто смотрел товары, он догоняет повторно. Можно взять весь каталог или только нужные разделы фида.
• Поиск: страница или услуга. Объявление со ссылкой на страницу: до 7 заголовков по 56 знаков, до 3 текстов по 81 знаку, картинки из медиатеки, ключевые фразы. Кнопка Предложить тексты заполняет их через нейросеть сайта. По желанию — показ на Картах.

Общие настройки:

• регионы — начните вводить город;
• недельный бюджет — не меньше минимума Директа;
• стратегия — «Максимум кликов» для старта или «Максимум конверсий» по цели Метрики;
• минус-фразы.

Нажмите Проверить — сайт покажет, что получит Директ. Затем — Создать и отправить на модерацию. Кампания создаётся по шагам. Если у аккаунта кончились баллы API, сайт продолжит сам, когда они восстановятся, и не создаст ничего дважды.

Кампании и модерация

На вкладке Кампании — все кампании аккаунта, в том числе созданные в кабинете:

• состояние кампании, кнопки Запустить и Остановить;
• у кампаний сайта — модерация: сколько объявлений принято и отклонено, с причинами;
• об отклонённых объявлениях сайт сообщает на почту и в Telegram.

Статистика (показы, клики, расход, конверсии) обновляется сама раз в час. Её видно в разделе Реклама рядом с заказами сайта.

Поисковые запросы и минус-фразы

Вкладка Поисковые запросы показывает, по каким запросам за 30 дней показывались объявления. Запросы, которые потратили деньги без конверсий, подсвечены. Отметьте лишние и нажмите В минус-фразы — они добавятся в кампанию. Директ готовит этот отчёт до минуты.

Чего нельзя из админки

• Пополнить баланс — у Директа нет такой возможности в API. Сайт показывает баланс и предупреждает заранее, оплата — в кабинете Директа.
• Заполнить данные для маркировки — только в кабинете.